庄俊：并非小红书营销越来越难做，而是专业的人越来越多了。 2019年我（庄俊）去电商社群做分享，就有品牌负责人说小红书红利期已过。但现在看下来，不妨碍那么多品牌在小红书做冷启动与引爆品类。 2018年就有博主说红利期已过，那时一起做分享的94年博主才18万粉，现在是头部100多万粉丝。没有什么时机已过，最好的机会永远是十年前，其次是现在。 我们先定义怎么样才算是“爆品”，一个月卖300万的货，算不算爆品？我们评论区探讨一下 │本文目录│ 别扯那么多，小红书brief笔记要求先写 把同领域的爆文整理100篇（3个月内） 小红书营销A/B 方案做测试 找到博主沟通，才能测试卖点呀 小红书企业号置换，好物推荐 博主为何要主动找品牌免费置换 评论区强化的5个要素 修改产品词，强化用户记忆 发现有爆文，就投薯条 写brief笔记要求，这个不用花钱吧，但需要用心一些，电话号码列表 众多同行之中，我们最亮眼之处是什么，这个得找出来。 我在与品牌沟通时，他们想突出的是差不多类型的咖啡机，都在好几千，而自己仅是百元级“大碗实惠”呀。一定会遇到很多问题，然后从各个角度去查阅资料，先从内容策略开始写。 像文字多少，图片要用什么颜色，这些倒不是很重要。最重要的还是内容策划的方向，也不是没有经过研究和深入思考的套模板，这样也得不到一个好数据。 为什么要brief先写？ 就好比下象棋实践中，再回去翻象棋棋谱，写好一份brief的确要沉浸其中，深度思考才能写得好。 那brief笔记要求怎么写？ 核心在于内容选题方向！往下看。 那要选择什么方向？当你搜集完100篇爆文深入分析以后你就会发现选题迎刃而解。 品牌：合集爆文数据好，但很难有转化，但听你之前说横向测评的转化率高。 庄俊：也不一定合集爆文难以有转化，况且也不能只有横向测评呀，合集又分纵向生活与多品合集，无论哪一种，都要密切关注评论区。 纠结对不对？那看第三点。 我们也研究过很多的小红书品牌投放案例，但到最后也会迷茫，到底什么样的方法论适合我们。当你很纠结的时候，你可以采用ab测试方案。 1. 一开始选择腰部博主，还是从小素人开始 不要纠结呀，小素人找一批试一下，腰部博主找几个试一下，答案自然浮出水面，但如果自己坚持自己的看法，也可以继续测试一波原有的想法。 2. 选择多软文少报备，还是多烧信息流 不要纠结呀，了解一下市面同行的情况之后，也会有不同的打法，那还是小范围测试。但这里还是要说一句，报备比例和信息流还是要有。 3. 重垂直博主，还是选择泛博主而精内容策划 小家电产品选垂直博主可以增加信任度，但例如预算不多，看到家居博主觉得很贵，投下来就没有多少博主。可以选择美食博主试试，不要纠结，试了就知道。 每一个时间节点，每一个阶段都不同例如，你看完美日记的内容做得那么好，但由于阶段不同，模仿外在形式是没有用的。